Posto rival da Shell retorna ao Brasil após 19 anos

Após quase duas décadas fora do Brasil, uma gigante mundial dos combustíveis está de volta e promete transformar o setor, trazendo uma concorrência acirrada para marcas consolidadas.

Com inovações que visam atender a um público cada vez mais exigente, a marca chega com uma estratégia agressiva, que inclui expansão de postos, tecnologia de ponta e até geração de empregos.

A Texaco, marca histórica no setor de combustíveis, retorna ao Brasil em parceria com a Ipiranga, que agora atua como licenciada exclusiva dos produtos da marca no país.

Esse retorno se deu graças a um acordo de licenciamento entre a Chevron Brands International e a Ipiranga, firmado em maio de 2024. O contrato marca o reingresso da Texaco no mercado nacional e traz de volta o atendimento e a confiabilidade que muitos consumidores associam à marca.

A primeira cidade a receber um posto da Texaco foi Palhoça, em Santa Catarina, na última quinta-feira (31). De acordo com a Ipiranga, essa é apenas a primeira de muitas inaugurações planejadas. Os próximos meses devem ver a expansão da marca para outros estados, com foco em regiões onde a Ipiranga tem forte presença e pode capitalizar na logística já existente.

Com o retorno da Texaco, a Ipiranga será responsável não apenas pela operação dos postos, mas também por implementar tecnologias inovadoras, como o aditivo Techron, que já é sucesso em mercados internacionais. Esse aditivo é conhecido por sua capacidade de melhorar o desempenho dos motores e reduzir o desgaste, o que pode se traduzir em economia para os motoristas.

No Brasil, a Texaco é pioneira ao introduzir um etanol que já vem com o Techron, um avanço que promete atrair um público que preza por economia e eficiência. Além disso, cada posto Texaco contará com a loja de conveniência Star Mart, um espaço projetado para atender às necessidades dos consumidores de forma rápida e prática.

Para os que necessitam de serviços de troca de óleo, a Texaco implementará o Star Lube, um serviço especializado que garante qualidade e agilidade no atendimento, com produtos alinhados aos padrões internacionais.

Concorrência direta com gigantes como Shell e Petrobras
O retorno da Texaco ao mercado brasileiro coloca a marca em uma competição direta com nomes de peso, como Shell e Petrobras, que dominam o setor de combustíveis no país.

O segmento é altamente competitivo, e a entrada de uma nova opção com tecnologias avançadas e a forte reputação da Texaco pode provocar mudanças significativas. Com a novidade, consumidores terão mais escolhas, o que poderá pressionar as grandes marcas a inovarem e a oferecerem condições ainda melhores para reter a clientela.

Especialistas do setor avaliam que a Texaco traz uma proposta única ao combinar qualidade com um apelo emocional, já que muitos brasileiros lembram da marca com nostalgia.

Por Alisson Ficher – Do CPG
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