Grupo CCR passa a se chamar Motiva
O Grupo CCR anuncia que ganhará uma nova marca, passando a se chamar Motiva. O novo nome e identidade visual refletem a evolução, ao longo de 25 anos, da empresa que nasceu como uma concessionária de rodovias e veio a se tornar um dos principais players de infraestrutura da América Latina, com operações em rodovias, aeroportos, trens e metrôs.
Seguindo um cronograma pré-definido, o processo de troca da marca terá duração total de dois anos. A mudança começará no fim de abril pelos principais escritórios da Companhia. Ainda em maio, a Empresa ganhará um novo ticker na Bolsa de Valores. Nos meses seguintes, a renovação da marca se estenderá progressivamente às concessionárias. As últimas unidades receberão a nova marca ao longo de 2026.
A palavra Motiva tem origem no latim “motivus”, que significa “aquilo que move” ou “o que causa movimento”. No sentido literal, a marca Motiva está ligada à ideia de ação ou impulso que leva algo a se movimentar ou a ocorrer. Em seu sentido figurado, está associada ao estímulo ou inspiração para que um movimento aconteça.
A identidade visual também foi totalmente renovada e modernizada. Os tradicionais cinza e vermelho bordô da marca do Grupo CCR deram lugar ao anil, que se situa no espectro cromático entre o azul e o violeta. Associada aos conceitos de tranquilidade e harmonia, a cor distingue a nova marca das demais empresas do setor. O símbolo formado por um círculo com duas linhas curvas entrelaçadas, que remete ao percurso de uma rodovia, foi substituído por um logo constituído por três ondas que carregam em si as ideias de fluidez e movimento. As formas curvas acompanham a estética modernista brasileira, presente nas calçadas e edifícios das cidades e no trabalho de grandes nomes brasileiros das artes plásticas e arquitetura. As letras em caixa baixa visam aproximar ainda mais a marca de seus públicos.
Na região, a CCR operava na Raposo Tavares e Castello Branco com a Viaoeste, que agora será substituída pela Ecorodovias. A CCR Rodoanel opera o trecho Oeste da rodovia e também passará a administrar a Bunjiro Nakao.
