Lojas Brasileiras: que fim levou a empresa que era rival das Americanas?

As Lojas Brasileiras eram uma rede de lojas de departamento que ficou famosa por concorrer diretamente com as Lojas Americanas. A Lobras, como era chamada, porém, fechou as portas em 1999. Agora em 2023, as Americanas acabam de entrar em recuperação judicial para evitar uma falência.

Brasil x América
-As Lojas Brasileiras foram fundadas em 1944, 15 anos depois das Lojas Americanas
-A rivalidade começou pela escolha do nome.
-A estratégia de vendas da Lobras foi fortemente influenciada pela concorrente.
-As duas sempre concorreram em mercado e disputavam o mesmo público.
-Era comum encontrar unidades das Lojas Brasileiras próximas de pontos das Lojas Americanas.
-Em 1982, as Lojas Brasileiras passaram ao controle da família Goldfarb, que já era proprietária das Lojas Marisa.
-Em 1999, a rede encerrou as atividades por causa de uma dívida de cerca de R$ 100 milhões.
-À época, a rede empregava cerca de 6.000 pessoas e tinha 63 unidades espalhadas por 20 estados do Brasil.

Por que as Lojas Brasileiras foram fechadas?
-Nos anos 1990, os problemas de gestão da Lobras se agravaram, diz Claudio Felisoni, presidente do Ibevar (Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo e Mercado de Consumo).
-Antes do Plano Real, a Lobras e outras empresas de varejo compensavam prejuízos aumentando com frequência os preços das mercadorias.
-Como os preços mudavam a todo momento, os consumidores não percebiam a manobra.
-Depois do Plano Real, que trouxe estabilidade econômica, a prática ficou mais difícil.
-Por isso, a família Goldfarb preferiu fechar as Lojas Brasileiras e manter as Lojas Marisa, que existem até hoje.

Crise no setor
-As Lojas Brasileiras não foram as únicas afetadas com a mudança na economia.
-Arapuã, Casa Centro, Ultralar, Mappin e Mesbla são algumas das empresas do setor que quebraram na mesma época.

Por Ana Dayse Osorio – Colaboração para o UOL